EN
Gần đây, công ty nghiên cứu thị trường Circana (từ sự sáp nhập của IRI và NPD) đã công bố dữ liệu mới nhất về thị trường đồ chơi Mỹ vào năm 2023, tiết lộ quy mô của thị trường đồ chơi Mỹ, xu hướng người tiêu dùng và các loại bán chạy nhất.
Theo một số báo cáo, doanh số bán đồ chơi tại Mỹ tiếp tục tồi tệ và giảm 8% trong năm ngoái với doanh thu khoảng 28 tỷ đô la. Đây là lần đầu tiên doanh số bán hàng tại Mỹ giảm sau hai năm. Doanh số bán đơn vị đồ chơi tại Mỹ cũng giảm và ghi nhận 2.315 tỷ đơn vị, giảm 8% so với năm trước, tiếp tục xu hướng giảm năm trên năm từ những đợt mua sắm trước đó. Giá trung bình của một đơn vị đồ chơi là 12,08 đô la và không có dấu hiệu tăng trưởng, thực tế là thấp hơn 0,4% so với trước đó.
Mặc dù giảm năm 2023, doanh số bán đồ chơi ở Mỹ vẫn giữ mức tích cực trong bốn năm qua. Kể từ năm 2019, tổng doanh số bán đồ chơi ở Mỹ đã tăng 5,7 tỷ USD, được thúc đẩy bởi tăng giá bán trung bình (ASP), một tỷ lệ tăng trưởng trung bình hàng năm là 6%.
Juli Lennett, phó chủ tịch và cố vấn ngành đồ chơi tại Circana, nhận xét rằng trong khi năm 2023 sẽ là một năm đầy thách thức cho ngành công nghiệp đồ chơi của Hoa Kỳ, tỷ lệ tăng trưởng doanh số trong bốn năm qua vẫn tích cực. Ông cũng lưu ý rằng trong khi những khó khăn kinh tế đã ảnh hưởng đến hành vi của người tiêu dùng,
Trong số 11 loại đồ chơi được tính bởi Circana, chỉ có ba sẽ tăng trưởng vào năm 2023. Các loại khối xây dựng đã thấy sự gia tăng lớn nhất trong doanh số bán hàng, với doanh số bán hàng năm 2023 tăng 220 triệu đô la, hoặc 8%, so với năm trước. Trong số đó, Lego là người chiến thắng lớn nhất, bao gồm các biểu tượng
Doanh số đồ chơi mềm tăng 31 triệu đô la, hoặc 1%, lên vị trí thứ hai. Các sản phẩm thúc đẩy tăng trưởng doanh số trong danh mục này bao gồm Pokemon, Phoebe, Harry Potter, Sesame Street, đồ ăn nhẹ và Cookeez Makery.
so với năm trước, doanh số bán đồ chơi xe tăng 6 triệu đô la, tăng chỉ 0,3%. bán hàng hàng đầu trong danh mục này là xe đồ chơi Hot Wheels của Mattel, cũng như các sản phẩm liên quan đến "Quá nhanh và giận dữ" và "Turtles Ninja đột biến tuổi teen" ip.
Đặc biệt, đồ chơi ngoài trời và thể thao là loại có doanh số giảm cao nhất vào năm 2023, với doanh số trong loại giảm 16% so với năm trước.
Nhìn chung, 10 thương hiệu đồ chơi bán chạy nhất ở Hoa Kỳ vào năm 2023 bao gồm Pokémon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney Princess và Melissa & Doug.
Lennett nói thêm rằng mặc dù người tiêu dùng sẽ tiếp tục phải đối mặt với áp lực tài chính vào năm 2024, họ sẽ không từ bỏ việc mua đồ chơi cho những ngày lễ quan trọng, và các nhà sản xuất đồ chơi sẽ cần tập trung vào tiếp thị, tính theo mùa, đổi mới và giá trị cho tiền để thành công trong năm nay.