Mới đây, công ty nghiên cứu thị trường Circana (từ sự sáp nhập của IRI và NPD) đã công bố dữ liệu mới nhất về thị trường đồ chơi Mỹ vào năm 2023, tiết lộ quy mô thị trường đồ chơi Mỹ, xu hướng tiêu dùng và các danh mục bán chạy nhất.
Năm ngoái, doanh số bán đồ chơi của Mỹ giảm 8% xuống còn 28 tỷ USD, tiếp tục đà yếu của ba quý đầu tiên và giảm lần đầu tiên kể từ khi dịch bùng phát vào năm 2020. Doanh số bán đồ chơi của Mỹ là 2,315 tỷ chiếc, giảm 8% so với cùng kỳ năm ngoái, tiếp tục xu hướng giảm vào năm 2022 (-2%). Giá đồ chơi trung bình là 12,08 đô la, giảm 0,4% so với năm trước và là mức giảm đầu tiên kể từ khi bùng phát.
Bất chấp sự sụt giảm vào năm 2023, doanh số bán đồ chơi của Hoa Kỳ vẫn tích cực trong bốn năm qua. Kể từ năm 2019, tổng doanh số bán đồ chơi của Hoa Kỳ đã tăng 5,7 tỷ đô la, được thúc đẩy bởi sự tăng trưởng của giá bán trung bình (ASP), tốc độ tăng trưởng trung bình hàng năm là 6%.
Juli Lennett, phó chủ tịch kiêm nhà tư vấn ngành đồ chơi tại Circana, nhận xét rằng mặc dù năm 2023 sẽ là một năm đầy thách thức đối với ngành công nghiệp đồ chơi Hoa Kỳ, nhưng tốc độ tăng trưởng doanh số bán hàng trong bốn năm qua vẫn là tích cực. Ông cũng lưu ý rằng trong khi những khó khăn kinh tế đã ảnh hưởng đến hành vi của người tiêu dùng, sức mua đáng kể đã xuất hiện trong vài năm qua không thể bỏ qua và sự quan tâm của người tiêu dùng đối với các sản phẩm mới là rất quan trọng để thúc đẩy sự tăng trưởng liên tục trong ngành đồ chơi.
Trong số 11 danh mục đồ chơi được tính bởi Circana, chỉ có ba loại sẽ tăng trưởng vào năm 2023. Danh mục khối xây dựng chứng kiến doanh số bán hàng tăng lớn nhất, với doanh số bán hàng năm 2023 tăng 220 triệu đô la, tương đương 8%, so với năm trước. Trong số đó, Lego là người chiến thắng lớn nhất, bao gồm Lego Icons, Lego Disney Classic và Lego Speed Champions được ưa chuộng.
Doanh số bán đồ chơi mềm tăng 31 triệu USD, tương đương 1%, đứng thứ hai. Các sản phẩm thúc đẩy tăng trưởng doanh số bán hàng trong danh mục này bao gồm Pokemon, Phoebe, Harry Potter, Sesame Street, Snackles và Cookeez Makery.
So với năm trước, doanh số bán đồ chơi ô tô tăng 6 triệu USD, chỉ tăng 0,3%. Những sản phẩm bán chạy nhất trong danh mục này là những chiếc xe đồ chơi Hot Wheels của Mattel, cũng như các sản phẩm liên quan đến IP "Fast and Furious" và "Teenage Mutant Ninja Turtles".
Đáng chú ý, đồ chơi ngoài trời và đồ chơi thể thao là danh mục có doanh số giảm cao nhất trong năm 2023, với doanh số bán hàng trong danh mục này giảm 16% so với năm trước.
Nhìn chung, 10 thương hiệu đồ chơi bán chạy nhất tại Hoa Kỳ vào năm 2023 bao gồm Pokemon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney Princesses và Melissa & Doug.
Lennett nói thêm rằng mặc dù người tiêu dùng sẽ tiếp tục phải đối mặt với áp lực tài chính vào năm 2024, nhưng họ sẽ không từ bỏ việc mua đồ chơi cho những ngày lễ quan trọng và các nhà sản xuất đồ chơi sẽ cần tập trung vào tiếp thị, tính thời vụ, đổi mới và giá trị đồng tiền để thành công trong năm nay.
EN