Năm 1955, sự khai trương của Disneyland ở Los Angeles đánh dấu một thành công đáng kể cho mô hình kinh doanh công viên chủ đề. Sau đó, Disneyland đã mở rộng đến nhiều thành phố trên toàn thế giới, trở thành một địa danh nổi bật và có tác động lớn đến tiếp thị đô thị. Về cơ bản, Disneyland đại diện cho một loại không gian tiêu dùng, phản ánh sự chuyển đổi trong phát triển đô thị hướng tới mô hình dựa trên tiêu dùng. Các công viên chủ đề như Disneyland và Universal Studios đóng vai trò là những phòng thí nghiệm quy mô lớn cho "trải nghiệm tiêu dùng."
Khái niệm "Disney hóa xã hội," được giới thiệu bởi nhà nghiên cứu người Anh Alan Bryman, xác định một số nguyên tắc cốt lõi: tạo chủ đề, tiêu dùng lai ghép, sự hàng hóa nội dung văn hóa, và lao động biểu diễn. Những nguyên tắc này ngày càng được quan sát thấy trong các bối cảnh xã hội khác nhau.
Gần đây, một sản phẩm văn hóa từ Bảo tàng Tỉnh Cam Túc ở Trung Quốc đại lục đã trở nên phổ biến: một đồ chơi bông phiên bản "nồi lẩu cay phong cách Cam Túc." Sản phẩm này có một nồi bông trên bếp giả, với nhân viên thêm các nguyên liệu giả và đậy nắp lại, tạo ra trải nghiệm vui nhộn và mang tính tương tác cao cho du khách.
Tiếp nối xu hướng này, Bảo tàng Tỉnh Thiểm Tây ở Trung Quốc đại lục đã giới thiệu một món đồ chơi bông là "bánh mì kẹp thịt," nhanh chóng bán hết, dẫn đến việc so sánh với Jellycat, một thương hiệu đồ chơi bông nổi tiếng.
Việc bán đồ chơi bông cho người lớn đã trở thành một ngành kinh doanh phát triển mạnh. Cách tiếp cận "chơi pretend" tương tác trong các sản phẩm văn hóa đã khơi dậy xu hướng mà các nguyên tắc của "Disney hóa"—chủ đề hóa, tiêu thụ lai, hàng hóa hóa, và lao động biểu diễn—trở nên ngày càng rõ rệt trong cuộc sống đô thị. Xu hướng này phản ánh tầm quan trọng ngày càng tăng của nền kinh tế cảm xúc trong bối cảnh bảo tàng.
Ba đặc điểm chung của những sản phẩm văn hóa bảo tàng được ưa chuộng này là:
1. Chủ đề hóa không gian tiêu thụ:
Vào tháng 9 năm 2023, Jellycat đã mở một "Jellycat Diner" tại cửa hàng FAO Schwarz ở New York, cung cấp trải nghiệm thức ăn nhanh nơi nhân viên mô phỏng vai trò dịch vụ. Cách tiếp cận hấp dẫn này đã thúc đẩy doanh số bán đồ chơi bông hoa theo chủ đề thực phẩm, cũng xuất hiện trong các thiết lập tương tự trong các trung tâm mua sắm Trung Quốc. Đồ chơi đồ chơi bông lông hoa nóng nóng của Bảo tàng tỉnh Gansu tương tự kết hợp "cảnh, đồ chơi và trải nghiệm bán lẻ", tăng cường sự tham gia của người dùng.
2. Tiêu thụ lai:
Điều này liên quan đến việc tích hợp các định dạng tiêu thụ khác nhau trong một môi trường duy nhất để tăng sự tham gia của người tiêu dùng và kéo dài thời gian ở lại. Bảo tàng, là nơi chính để tiêu thụ, tự nhiên khuyến khích khách truy cập ở lại lâu hơn so với các môi trường khác. Việc tham gia vào lịch sử của một thành phố thường dẫn đến một mối liên hệ sâu sắc hơn với văn hóa của nó, khiến du khách có nhiều khả năng trở thành người tiêu dùng trong thành phố đó.
3. Hàng hóa hóa nội dung văn hóa:
Các sản phẩm văn hóa có trưng bày bảo tàng hoặc biểu tượng thành phố nắm bắt nhận thức và kinh nghiệm của khách du lịch về một thành phố, tạo ra những ký ức lâu dài liên quan đến văn hóa địa phương. Đặc biệt, lao động biểu diễn và sự tham gia cảm giác là rất quan trọng. Biến nhân viên thành những người biểu diễn truyền đạt cảm xúc tích cực thông qua hành động và biểu hiện của họ làm tăng trải nghiệm nhập vai.
Những món đồ chơi bông từ Bảo tàng Tỉnh Gansu, chẳng hạn như "Ngựa Xanh," với thiết kế độc đáo, đã thu hút nhiều người mua trẻ tuổi. Những sản phẩm này không chỉ là đồ chơi mà còn mang lại sự hỗ trợ về mặt tình cảm và tâm lý.
Mặc dù vẻ ngoài, chức năng và tính thẩm mỹ của các sản phẩm văn hóa từ bảo tàng có thể được sao chép, nhưng trải nghiệm mua sắm tương tác và sự kết nối cảm xúc với đồ chơi cung cấp thêm "giá trị cảm xúc." Thuật ngữ "Kidult" mô tả những người lớn đang làm mờ ranh giới giữa tuổi thơ và trưởng thành, tìm cách recapture niềm vui và tự do của thời trẻ. Đồ chơi bông cung cấp một cách đơn giản để tiếp cận giá trị cảm xúc, giúp giải quyết lo âu và cô đơn.
Trong một thị trường sôi động về sản phẩm văn hóa, trải nghiệm mua sắm tương tác góp phần tăng cường sự enthusiastic của người tiêu dùng. du khách đến cửa hàng quà tặng bảo tàng không chỉ là người tiêu dùng mà còn là những người tham gia vào câu chuyện văn hóa của thành phố. tích hợp dịch vụ trải nghiệm vào đồ lưu niệm có chủ đề thành phố giúp nâng cao sự tham gia của khán giả và hiệu quả quảng bá văn hóa đô thị.
VI
