Tại sao mọi người vẫn mua Jellycat dù nó đắt như vậy?
Là một thương hiệu đồ chơi có trụ sở tại London bắt đầu vào năm 1999, Jellycat dường như có sự hiểu biết rõ ràng về tâm lý của giới trẻ ngày nay.
"Chim cánh cụt nhỏ leo lên đỉnh núi tuyết Yulong", "Khủng long nhỏ thích đi du lịch", "Capybara ổn định về mặt cảm xúc", "Du lịch với cà tím nổi tiếng trên Internet Jellycat"... Xu hướng của Thế hệ Z đã thay đổi một lần nữa. Những người trẻ tuổi từng tranh giành hộp mù Pop Mart giờ đây đang điên cuồng mua Jellycats.
Theo dữ liệu thương hiệu thương mại điện tử, trong nửa đầu năm ngoái, doanh số bán vải sang trọng tăng 30,4% so với cùng kỳ năm ngoái và doanh số bán hàng tăng 12,1% so với cùng kỳ năm ngoái. Hiệp hội Đồ chơi Trung Quốc đã theo dõi dữ liệu bán hàng của nền tảng Tmall và cho thấy trong giai đoạn 618 năm ngoái, doanh số bán đồ chơi vải sang trọng tăng 29,2% so với cùng kỳ năm ngoái và doanh số bán hàng cũng tăng 32,7% so với cùng kỳ năm ngoái. Ngoài doanh số bán hàng tăng, giá đồ chơi thời thượng sang trọng cũng tăng lên. Một nền tảng thương mại điện tử cho thấy giá bán đồ chơi sang trọng trung bình tăng 16,4% so với cùng kỳ năm ngoái trong nửa đầu năm ngoái.
Không chỉ Jellycat, một số búp bê sang trọng hiện có giá 40 hoặc 50 đô la Mỹ, và những đồ chơi sang trọng phổ biến IP thậm chí có thể được bán với giá hàng trăm hoặc thậm chí hàng nghìn đô la Mỹ. Tại sao các bạn trẻ lại mua đồ chơi sang trọng thời thượng khi khối lượng và giá cả đang tăng lên?
Có phải chỉ vì thương hiệu đang chơi trò chơi tăng giá, hết hàng và tiếp thị đói? Hay chỉ chờ đợi sự đánh giá cao như một khoản đầu tư? Đồ chơi sang trọng, ban đầu nhắm mục tiêu trẻ em là nhóm người tiêu dùng chính, đã dần trở nên hướng đến người lớn, chiếm khoảng 70%-80%
Đồ chơi sang trọng đã trở thành một chất thay thế đường cảm xúc cho giới trẻ. Trong những năm gần đây, dưới ảnh hưởng của thị trường và phương tiện truyền thông xã hội, từ IKEA Shark đến Bing Dwen Dwen, từ Lingna Belle đến Jellycat Cà tím nổi tiếng trên Internet, hình đại diện búp bê có thể chơi được, cá nhân hóa, xấu xí và dễ thương đã trở thành cách tốt nhất để giới trẻ thể hiện cá tính của mình. Thông qua những hình ảnh sang trọng này, vô số người lạ đã phát huy trọn vẹn cảm hứng sáng tạo của mình và tìm thấy tiếng vang trên Internet.
Hiện tại, hai từ khóa Jellycat và IKEA Shark đã tích lũy được gần 600 triệu lượt xem trên Xiaohongshu. Một số người trong ngành tin rằng trải nghiệm và tương tác nhập vai, cùng với việc quảng bá rộng rãi các video ngắn, đã góp phần vào sự phổ biến nhanh chóng của một số đồ chơi hợp thời trang.
Văn hóa đại chúng luôn phản ánh sắc nét đặc trưng của thời đại.
Áp lực cao và lo lắng là những cảm xúc chung của thế hệ thanh niên thành thị này. Sự chữa lành và đồng hành do đồ chơi sang trọng mang lại đã trở thành ý định ban đầu của hầu hết các bạn trẻ khi lựa chọn đồ chơi sang trọng. Khi sự cô đơn cần được loại bỏ và nhu cầu nuôi dưỡng cảm xúc trở nên mạnh mẽ, nền kinh tế chữa bệnh với đồ chơi sang trọng làm người vận chuyển đã trở thành một ngành công nghiệp phổ biến.
Và "nền kinh tế chữa lành" có thể giảm bớt sự cô đơn chắc chắn là lối thoát. Trong số nhiều danh mục phụ của đồ chơi thời thượng, đồ chơi sang trọng có thể mang lại sự đồng hành và giúp mọi người đạt được biểu hiện cá nhân hóa đang dần trở nên phổ biến vì một lý do.
EN